Como he contado en numerosas ocasiones, a la hora de planificar una web, lo primero que diseƱo es todo lo relacionado con el branding: colores, tipografƭas, efectos, estilos grƔficos, etc, elementos que deben recogerse en el manual de marca.

Es decir, antes de comenzar con el propio diseƱo web, hay que darle forma a la parte visual del proyecto, para que cuando empiece el proceso de maquetaciĆ³n del sitio, no quede ningĆŗn cabo suelto en lo que al branding se refiere.

Por ese motivo, en este post te muestro cĆ³mo diseƱar un manual de marca (o manual de identidad), quĆ© elementos de branding no pueden faltar, asĆ­ como ejemplos reales de clientes que han contratado mis servicios como diseƱador grĆ”fico.

ĀæQuĆ© es un manual de marca, de estilo o de identidad?


Lo primero que voy a hacer es definir quƩ es un manual de marca, o tambiƩn llamado manual de estilo o manual de identidad.

El manual de marca es el documento o guĆ­a que recoge el concepto de marca, las normas de diseƱo y la redacciĆ³n de documentos.

Este manual debe recoger de forma detallada los detalles branding de elementos como:

  • Todos los logotipos (en sus formatos y variaciones). De forma errĆ³nea, muchas personas suelen reducir el branding de una marca Ćŗnicamente al logo, pero hay mĆ”s elementos que forman parte de su universo creativo.
  • La paleta de colores.
  • Las tipografĆ­as y combinaciones tipogrĆ”ficas.
  • Los efectos y estilos (si los necesita): degradados, blancos y negros, superposiciones, etc.
  • Todos los elementos grĆ”ficos: iconos, vectores, botones, subrayados, etc.

Proceso para diseƱar el branding de una marca


El siguiente punto del que quiero hablar es en quĆ© consiste el proceso para diseƱar el branding de una marca (voy a explicar cĆ³mo lo hago yo, ya sabes que cada maestrillo tiene su librillo) šŸ˜€

#1 Conocer la personalidad del proyecto

El primer paso para diseƱar una marca con gancho es conocer en profundidad la personalidad de cada marca o cliente.

Para ello, esta fase del proceso requiere de varias acciones, la mĆ”s destacada una «entrevista» con el cliente en la que me cuenta todos los detalles de su proyecto (visiĆ³n, enfoque, objetivos, valores).

Es decir, me empapo de ese cliente, fundamental para que cada marca tengo personalidad propia.

AdemƔs, siempre pido ejemplos que reflejen los gustos y estilo de ese cliente, para tener una referencia visual de lo que busca y quiere transmitir.

#2 DiseƱar varias pruebas

Una vez me he empapado del proyecto y necesidades del cliente, lo siguiente que hago es diseƱar varias pruebas y enviƔrselas al cliente.

Estas pruebas tienen estilos, colores y tipografĆ­as diferentes, para que el cliente tenga distintas opciones a la hora de elegir.

AquĆ­ puedes ver un ejemplo de varias pruebas en el proceso de diseƱo de un logotipo y tambiĆ©n su versiĆ³n final.

QuƩ es un manual de marca: proceso para diseƱar el branding de marca

#3 Desarrollar la imagen de marca

A partir de las pruebas (suelen ser entre 3 y 5), el cliente elige la opciĆ³n que mĆ”s le gusta de todas y hacemos los ajustes y cambios necesarios hasta que queda 100% a su gusto.

Es decir, a partir de la prueba que mĆ”s le gusta al cliente, diseƱamos la versiĆ³n final y luego desarrollamos la imagen de marca.

Siguiendo con el ejemplo anterior, aquĆ­ puedes ver este diseƱo desarrollado, desde el icono inicial, pasando por la versiĆ³n monocroma y el logotipo, hasta llegar a la versiĆ³n definitiva.

QuƩ es un manual de marca: proceso para diseƱar el branding de marca

#4 DiseƱar el manual de marca

Ahora que tenemos el logotipo diseƱado, el Ćŗltimo punto a la hora de diseƱar el branding de una marca es crear el manual de marca y recoger todos los detalles que he comentado en el primer epĆ­grafe: colores, tipografĆ­as, efectos, elementos grĆ”ficos, usos, etc.

[MƔs abajo te dejarƩ varios manuales reales]

QuƩ debe incluir un manual de marca


Como he comentado en el primer apartado, el manual de marca debe recoger el logotipo y sus diferentes versiones, la paleta de colores, las tipografƭas y sus combinaciones, los estilos y efectos, y tambiƩn los elementos grƔficos.

AdemĆ”s, debe quedar perfectamente definido su modo de uso y cĆ³mo resolver todos los elementos del branding en cualquier formato y tamaƱo.

Por supuesto, si tu marca dispone de packaging, cartelerĆ­a, uniformes o papelerĆ­a, en el manual deben aparecer todos sus usos y tratamientos.

Esto tambiƩn es extensible a camisetas, merchandising, vehƭculos o cualquier tipo de superficie en la que vayas a imprimir tu logotipo.

En definitiva, debes tener en cuenta los usos que tiene tu branding, asƭ como el tamaƱo de tu empresa, negocio o proyecto, pues no es lo mismo diseƱar el manual de una gran marca que de una pequeƱa.

Como ejemplo de gran empresa, aquĆ­ te dejo el manual de identidad visual y corporativa de McDonald’s.

En resumen, los elementos fundamentales que debe incluir un manual de marca son:

  • Colores
  • TipografĆ­as
  • SĆ­mbolos
  • Logotipos
  • Versiones monocromas
  • Variaciones de la marca principal
  • Configuraciones horizontal y vertical del logotipo (si las tuviera)
  • Usos correctos e incorrectos
  • VersiĆ³n digital (online) y offline (para merchadising, carteles, ropaā€¦)

Ejemplos de manuales de marca


Pero como este post no estĆ” pensado para grandes empresas como McDonald’s (ellas tienen grandes agencias de branding, no me necesitan a mĆ­ ?), voy a centrarme en marcas pequeƱas, como puede ser un blog, un freelance, un negocio o una PYME.

Es decir, voy a poner ejemplos reales de mis clientes y del pĆŗblico que lee este blog šŸ™‚

AquĆ­ te dejo algunos manuales de marca que he diseƱado para mis clientes en los Ćŗltimos meses:

RMOVE Training

RMOVE Training es una web dedicada a temas y servicios relacionados con salud, deporte y entrenamiento al aire libre.

Por ese motivo, el cliente y yo escogimos colores relacionados con la naturaleza y en el imagotipo parece una montaƱa acompaƱada de la palabra «training».

AquĆ­ puedes ver su manual de marca:

Sara Caro

Sara Caro es una profesional que ofrece servicios para ayudar a mujeres que quieren emprender.

Como has podido ver en las pruebas del logo, los colores originales eran el azul y el verde, pero decidimos quedarnos solamente con el segundo en dos tonos (verde claro y oscuro).

AdemĆ”s, decidimos utilizar un corazĆ³n para unir su nombre y apellido (en su logo anterior ya habĆ­a uno y Sara no querĆ­a renunciar a Ć©l).

Por Ćŗltimo, decidimos degradar ambas tonalidades de verde para reforzar esa uniĆ³n entre su nombre + apellido y el corazĆ³n.

El resultado es un diseƱo muy fino, elegante y femenino šŸ™‚

AquĆ­ tienes su manual de marca:

SIMONĀ“s

SIMONĀ“s es una marca de mocasines para hombre, cuya propuesta de valor es, por una parte, la calidad del calzado y, por otra parte, la personalizaciĆ³n del zapato.

Al tener un target masculino, optamos por incluir el icono de un animal con fuerza, como es el Ɣguila.

Como puedes ver en su manual, la marca principal tiene diferentes configuraciones (vertical / horizontal) y usos (web, tarjetas de visita o eslogan):

Hasta aquĆ­ los consejos que debes tener en cuenta a la hora de crear el branding de tu proyecto y este repaso por los apartados bĆ”sicos que debe incluir un manual de marca con ejemplos reales incluidos šŸ˜‰

Portada: Graphic Design (shutterstock by izabel.l)

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QuĆ© es un manual de marca, cĆ³mo diseƱarlo, apartados y ejemplos
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QuĆ© es un manual de marca, cĆ³mo diseƱarlo, apartados y ejemplos
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En este post te cuento quĆ© es un manual de marca (o manual de identidad), cĆ³mo diseƱarlo, los apartados bĆ”sicos que debe incluir y varios ejemplos reales.
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Max CamuƱas
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