Qué es un manual de marca, cómo diseñarlo, apartados y ejemplos

Como he contado en numerosas ocasiones, a la hora de planificar una web, lo primero que diseño es todo lo relacionado con el branding: colores, tipografías, efectos, estilos gráficos, etc, elementos que deben recogerse en el manual de marca.

Es decir, antes de comenzar con el propio diseño web, hay que darle forma a la parte visual del proyecto, para que cuando empiece el proceso de maquetación del sitio, no quede ningún cabo suelto en lo que al branding se refiere.

Por ese motivo, en este post te muestro cómo diseñar un manual de marca (o manual de identidad), qué elementos de branding no pueden faltar, así como ejemplos reales de clientes que han contratado mis servicios como diseñador gráfico.

¿Qué es un manual de marca, de estilo o de identidad?

Lo primero que voy a hacer es definir qué es un manual de marca, o también llamado manual de estilo o manual de identidad.

El manual de marca es el documento o guía que recoge el concepto de marca, las normas de diseño y la redacción de documentos.

Este manual debe recoger de forma detallada los detalles branding de elementos como:

• Todos los logotipos (en sus formatos y variaciones). De forma errónea, muchas personas suelen reducir el branding de una marca únicamente al logo, pero hay más elementos que forman parte de su universo creativo.
• La paleta de colores.
• Las tipografías y combinaciones tipográficas.
• Los efectos y estilos (si los necesita): degradados, blancos y negros, superposiciones, etc.
• Todos los elementos gráficos: iconos, vectores, botones, subrayados, etc.

Proceso para diseñar el branding de una marca y crear su manual

El siguiente punto del que quiero hablar es en qué consiste el proceso para diseñar el branding de una marca (voy a explicar cómo lo hago yo, ya sabes que cada maestrillo tiene su librillo) 😀

#1 Conocer la personalidad del proyecto

El primer paso para diseñar una marca con gancho es conocer en profundidad la personalidad de cada marca o cliente.

Para ello, esta fase del proceso requiere de varias acciones, la más destacada una "entrevista" con el cliente en la que me cuenta todos los detalles de su proyecto (visión, enfoque, objetivos, valores).

Es decir, me empapo de ese cliente, fundamental para que cada marca tengo personalidad propia.

Además, siempre pido ejemplos que reflejen los gustos y estilo de ese cliente, para tener una referencia visual de lo que busca y quiere transmitir.

#2 Diseñar varias pruebas

Una vez me he empapado del proyecto y necesidades del cliente, lo siguiente que hago es diseñar varias pruebas y enviárselas al cliente.

Estas pruebas tienen estilos, colores y tipografías diferentes, para que el cliente tenga distintas opciones a la hora de elegir.

Aquí puedes ver un ejemplo de varias pruebas en el proceso de diseño de un logotipo y también su versión final.

#3 Desarrollar la imagen de marca

A partir de las pruebas (suelen ser entre 3 y 5), el cliente elige la opción que más le gusta de todas y hacemos los ajustes y cambios necesarios hasta que queda 100% a su gusto.

Es decir, a partir de la prueba que más le gusta al cliente, diseñamos la versión final y luego desarrollamos la imagen de marca.

Siguiendo con el ejemplo anterior, aquí puedes ver este diseño desarrollado, desde el icono inicial, pasando por la versión monocroma y el logotipo, hasta llegar a la versión definitiva.

#4 Diseñar el manual de marca

Ahora que tenemos el logotipo diseñado, el último punto a la hora de diseñar el branding de una marca es crear el manual de marca y recoger todos los detalles que he comentado en el primer epígrafe: colores, tipografías, efectos, elementos gráficos, usos, etc.

[Más abajo te dejaré varios manuales reales]

Qué debe incluir un manual de marca

Como he comentado en el primer apartado, el manual de marca debe recoger el logotipo y sus diferentes versiones, la paleta de colores, las tipografías y sus combinaciones, los estilos y efectos, y también los elementos gráficos.

Además, debe quedar perfectamente definido su modo de uso y cómo resolver todos los elementos del branding en cualquier formato y tamaño.

Por supuesto, si tu marca dispone de packaging, cartelería, uniformes o papelería, en el manual deben aparecer todos sus usos y tratamientos.

Esto también es extensible a camisetas, merchandising, vehículos o cualquier tipo de superficie en la que vayas a imprimir tu logotipo.

En definitiva, debes tener en cuenta los usos que tiene tu branding, así como el tamaño de tu empresa, negocio o proyecto, pues no es lo mismo diseñar el manual de una gran marca que de una pequeña.

Como ejemplo de gran empresa, aquí te dejo el manual de identidad visual y corporativa de McDonald's.

En resumen, los elementos fundamentales que debe incluir un manual de marca son:

• Colores
• Tipografías
• Símbolos
• Logotipos
• Versiones monocromas
• Variaciones de la marca principal
• Configuraciones horizontal y vertical del logotipo (si las tuviera)
• Usos correctos e incorrectos
• Versión digital (online) y offline (para merchadising, carteles, ropa…)

5 ejemplos de manual de marca

Pero como este post no está pensado para grandes empresas como McDonald's (ellas tienen grandes agencias de branding, no me necesitan a mí ?), voy a centrarme en marcas pequeñas, como puede ser un blog, un freelance, un negocio o una PYME.

Es decir, voy a poner ejemplos reales de mis clientes y del público que lee este blog 🙂

Aquí te dejo algunos manuales de marca que he diseñado para mis clientes en los últimos tiempos:

#1 RMOVE Training

RMOVE Training es una web dedicada a temas y servicios relacionados con salud, deporte y entrenamiento al aire libre.

Por ese motivo, el cliente y yo escogimos colores relacionados con la naturaleza y en el imagotipo parece una montaña acompañada de la palabra "training".

Aquí puedes ver su manual de marca:

#2 Sara Caro

Sara Caro es una profesional que ofrece servicios para ayudar a mujeres que quieren emprender.

Como has podido ver en las pruebas del logo, los colores originales eran el azul y el verde, pero decidimos quedarnos solamente con el segundo en dos tonos (verde claro y oscuro).

Además, decidimos utilizar un corazón para unir su nombre y apellido (en su logo anterior ya había uno y Sara no quería renunciar a él).

Por último, decidimos degradar ambas tonalidades de verde para reforzar esa unión entre su nombre + apellido y el corazón.

El resultado es un diseño muy fino, elegante y femenino 🙂

Aquí tienes su manual de marca:

#3 SIMON´s

SIMON´s es una marca de mocasines para hombre, cuya propuesta de valor es, por una parte, la calidad del calzado y, por otra parte, la personalización del zapato.

Al tener un target masculino, optamos por incluir el icono de un animal con fuerza, como es el águila.

Como puedes ver en su manual, la marca principal tiene diferentes configuraciones (vertical / horizontal) y usos (web, tarjetas de visita o eslogan):

#4 Eva Teruel

Eva Teruel está especializada en copywriting para marcas sociales y ayuda a sus clientes haciendo crecer sus proyectos con las palabras adecuadas.

Para el diseño de su marca utilizamos varios colores que se complementan muy bien entre sí: rosa y amarillo + negro y una variante gris.

El resultado es una imagen femenina y muy elegante, que representa a la perfección la personalidad y buen hacer profesional de Eva.

#5 Letrana

Letrana es uno de mis últimos trabajos de diseño gráfico. Ana, la persona que está detrás del proyecto, es una apasionada de la lectura y la buena escritura. Por ello, ofrece servicios redacción y corrección de textos.

Para su diseño, buscamos un estilo más clásico y formal, características que representan tanto a Ana como al sector en el que trabaja.

En cuanto a colores, empleamos básicamente dos: el negro puro y un tono rojizo intenso que hemos matizado en función de la variante de marca utilizada.

Como ves, en los dos últimos manuales de marca he cambiado un poco la presentación para hacerla más sencilla y a la par conseguir una mayor efectividad visual. Creo que ahora los conceptos se entienden mejor y quedan más claros.

Hasta aquí los consejos que debes tener en cuenta a la hora de crear el branding de tu proyecto y este repaso por los apartados básicos que debe incluir un manual de marca con ejemplos reales incluidos 😉

Si necesitas ayuda para crear el tuyo, puedo ayudarte a través de mi servicio de diseño gráfico.